Je wilt niet alleen laten zien wat mensen doen
Misschien staan er op jullie werken-bij-pagina al portretten van medewerkers. Foto’s van het kantoor. Iemand achter een laptop. Een overleg. Een teamfoto.
Technisch kan dat allemaal prima.
En toch kan er iets ontbreken.
Je ziet waar mensen werken en wat ze ongeveer doen, maar je voelt nog niet hoe het is om daar zelf tussen te staan.
Terwijl juist dat gevoel belangrijk is.
Een toekomstige medewerker kijkt natuurlijk naar een functie, arbeidsvoorwaarden en mogelijkheden. En ergens daaronder speelt ook iets anders:
Pas ik hier?
Hoe gaan deze mensen met elkaar om?
Kan ik mezelf hier zien werken?
Fotografie kan daar veel in betekenen.
Een goede werken-bij-pagina heeft verschillende soorten beelden nodig. Portretten, echte werkmomenten, samenwerking, de werkomgeving en kleine details vertellen ieder een ander deel van het verhaal. Met variatie in overzicht, close-up, horizontaal en verticaal worden die beelden bovendien veel makkelijker bruikbaar op de pagina.
Een nette foto vertelt nog niet hoe het is om ergens te werken
Een employer-brandingfoto mag mooi zijn. Sterker nog, ik gebruik alles wat ik als fotograaf tot mijn beschikking heb om een beeld sterker te maken.
Licht. Kleur. Standpunt. Beweging. Uitsnede.
Alleen moet het beeld wel blijven kloppen met de werkelijkheid.
Daar gaat het soms mis.
Een medewerker wordt bijvoorbeeld gefotografeerd in een situatie die normaal helemaal niet voorkomt. Of er worden modellen gebruikt in plaats van de mensen die daadwerkelijk bij de organisatie werken.
Dan kan het beeld er prachtig uitzien, maar ergens voelt het niet meer echt.
Je gaat richting stockfotografie.
En daarmee raak je juist kwijt wat jouw organisatie eigen maakt.
Het mag dus best iets netter zijn dan op een gemiddelde dinsdagmiddag. Het hoeft alleen niet zo clean of gestileerd te worden dat je medewerkers zichzelf er niet meer in herkennen.
Wat je fotografeert, begint natuurlijk wel bij wat jullie organisatie eigen maakt. Lees meer over hoe je organisatiecultuur zichtbaar maakt in fotografie.
Fotografeer ook wat er tussen het werk door gebeurt
Een werken-bij-pagina bestaat niet alleen uit portretten en grote werkmomenten. Een kort overleg, iemand die even helpt of een gesprek tijdens de lunch kan de pagina meer leven geven.
Niet ieder klein moment hoeft het hele verhaal te dragen. Juist als aanvulling op beelden van het werk laat het zien dat er mensen achter de functie zitten.
Maak niet drie keer bijna dezelfde foto
Een goede werken-bij-pagina heeft verschillende soorten beelden nodig.
Niet omdat je zoveel mogelijk foto’s moet verzamelen.
Juist omdat niet ieder beeld hetzelfde verhaal hoeft te vertellen.
Van één situatie wil ik bijvoorbeeld misschien een overzicht maken waarin je de omgeving ziet.
Daarna dichterbij.
Misschien een detail van handen die aan het werk zijn.
Een portret tussendoor.
Een horizontaal beeld.
Een verticale uitsnede.
Een rustig beeld met ruimte ernaast voor tekst.
En een beeld waarin juist beweging zit.
Daardoor krijg je geen serie van drie foto’s die bijna hetzelfde zijn, maar beelden die allemaal een andere functie kunnen krijgen.
Wil je de beelden ook breder inzetten?
Voor een werken-bij-pagina helpt deze variatie om toekomstige medewerkers een goed beeld te geven van het werk, de werkomgeving en de mensen erachter. Wil je de beelden daarna ook gebruiken voor vacatures, LinkedIn of campagnes? Lees dan meer over hoe je een bruikbare employer-brandingbeeldbank opbouwt.
Welke beelden krijgen voorrang?
Niet iedere organisatie kan alles op één dag fotograferen.
Dan kijk ik vooral naar twee dingen.
Waar kunnen we zoveel mogelijk variatie maken?
En waar ligt op dat moment de grootste behoefte?
Misschien is er een werkruimte waar verschillende medewerkers en werkzaamheden samenkomen. Dan kun je daar in relatief korte tijd veel verschillende verhalen fotograferen.
Of er staat al langere tijd een vacature open waarvoor nieuwe beelden hard nodig zijn.
Dan kan het logisch zijn om dat verhaal als eerste zichtbaar te maken.
Zo ontstaat stap voor stap een beeldbank die steeds completer wordt.
Uiteindelijk gaat het om gevoel
Als iemand jullie werken-bij-pagina bekijkt, hoeft diegene daarna niet alles van jullie organisatie te weten.
Maar er mag wel iets zijn gaan leven.
Een gevoel.
Dit lijkt me een fijne plek.
Deze mensen voelen echt.
Ik denk dat ik hier tussen zou passen.
Dat gevoel ontstaat niet vanzelf.
Als fotograaf gebruik ik licht, kleur, uitsnede, standpunt, beweging en alles wat ik in de loop der jaren heb geleerd om dat gevoel zo goed mogelijk naar beeld te vertalen.
Niet om een werkelijkheid te maken die er niet is.
Juist om zichtbaar te maken wat er al is.
